Визуализация рекламного медиатекста на интернет-сайтах телеканалов: креативные технологии
Аннотация
В статье анализируются процессы перехода к мультимедийным вещательным платформам, выводящие креативные технологии визуализации рекламного медиатекста на новый уровень. Этому способствуют мультимедийность, интерактивность, онлайновость, гипертекстуальность медиарынка. Разработка фирменного стиля и формирование рекламного образа бренда предстают как базисные элементы креатива интернет-сайтов телеканалов.
Список литературы
1. Каверина Е.А. Креативные идеи в коммуникационных технологиях / Е.А. Каверина // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. - 2010. - № 15. - С. 79-86.
2. Клусова Е.А. Структура рекламного образа: социологический ракурс / Е.А. Клусова // Вестник Нижегородского университета. Сер. Соцааильные науки. - 2007. - № 3(8). - С. 41-45.
3. Пищерская Е.Н. Роль вербальных и визуальных компонентов баннерной рекламы в реализации стратегии убеждения / Е.Н. Пищерская // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. - 2012. - Т. 1. - № 17.- С. 59-64.
4. Подорожный А.М. Графические элементы фирменного стиля и их проектирование в форме брендбука / А.М. Подорожный // Вестник ассоциации вузов туризма и сервиса. - 2008. - № 1. - С. 95-99.
5. Райс Э. Позиционирование: битва за узнаваемость: пер. с англ. / Э. Райс, Дж. Траут; под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2004. - 256 с.
6. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / под ред. Л.А. Волковой. - СПб.: Питер, 2001. - 656 с.
7. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: словарь-справочник. М., 2004. / URL: http://slovari.yandex.ru (дата обращения: 20.12.2013).
8. Уразова С. Конвергентная журналистика уже реальность? / С. Уразова // 625. - 2011. - № 1. - С. 68-69.
9. Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник / Г.Г. Щепилова. - М.: Изд-во Юрайт, 2012. - 521 с.
Рецензия
Для цитирования:
Лободенко Л.К. Визуализация рекламного медиатекста на интернет-сайтах телеканалов: креативные технологии. Вестник ВГИК. 2014;6(1(19)):124-136.
For citation:
Lobodenko L.K. Visualization of advertising media text on TV channels’ websites: creative technologies. Vestnik VGIK. 2014;6(1(19)):124-136. (In Russ.)
Просмотров:
36
Послать статью по эл. почте 