Визуализация как способ вовлечения в телерекламу
Аннотация
В статье рассматривается визуализация как способ вовлечения зрителей в телерекламу. Начиная с исторических форм демонстрации товара на площадках обмена, его презентация содержала регулятивный посыл. Максимально такая форма стала присущей телевидению с его изобразительными средствами. Это показало силу демонстрации процесса использования продукта. Глубинная тенденция, которая имела здесь место, это символическая нагрузка товара, увеличение ценностности содержания телерекламы, увязывание товара со стилем жизни.
Список литературы
1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М.: Прогресс, 1974. - 392 с.
2. Дмитриева Н. Изображение и слово. - М.: Искусство, 1962. - 313 c.
3. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. - М.: Юрайт, 2015. - 391 с.
4. Fotheringham W. Perspectives on Persuasion. Boston: Allyn & Bacon, 1966; Bremleck W. and Howell WS. Persuasion: A means of social control. 2nd ed. N.Y.: Prentice-Hall, 1976.
5. Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности / под ред. В.А. Ядова. Ленинград: Наука, 1979.
6. Т. Драйзер «Гений». Собр. соч.: в 12 т. Т. 7. М., 1973. С. 20.
7. Зенкин С. Ролан Барт - семио-фаг. Культурное инфицирование еды // Независимая газета, 1998, 30 дек. С. 16
8. Короленко В.Г История моего современника. М.: Правда, 1985.
9. Эйзенштейн С. История крупного плана // Эйзенштейн С. Избранные произведения: в 6 т. Том 1. М.: Искусство, 1964. С. 503.
10. Р. Барт, «Мифологии» (1957) и «Империя знаков» (1970)
Рецензия
Для цитирования:
Федотова Л.Н. Визуализация как способ вовлечения в телерекламу. Вестник ВГИК. 2016;8(3(29)):142-151.
For citation:
Fedotova L.N. The Visualization as a Way of Involvement in TV Commercials. Vestnik VGIK. 2016;8(3(29)):142-151. (In Russ.)
Просмотров:
23
Послать статью по эл. почте 