Кино и реклама: противники или союзники
Аннотация
В статье рассматриваются аспекты взаимодействия кинематографа и рекламного бизнеса. Особое внимание уделено использованию рекламной технологии Product placement (размещение определенной торговой марки, товара или услуги в художественном произведении: кино-, телефильме, сериале или телевизионной программе, литературе, пьесе и т. д.) в современном кинематографе.
Ключевые слова
реклама,
Product placement,
киноиндустрия,
кинопроцесс,
advertising,
product placement,
film industry,
film process
Список литературы
1. Керри Сигрейв. Product Placement в голливудских фильмах Пер. с англ. — М., 2009.
2. Product Placement в средствах массовой информации // Под редакцией Мэри Лу Галисиан. Пер. с англ. — М.: «Эт Сетера Паблишинг,» 2004.
3. Лейн У., Рассел Дж. Реклама. — СПб.: Изд-во: «Питер», 2004.
4. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения.-М.: ЭКСМО, 2007.
5. Райгородский Д.Я. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. — М.: Бахрам-М, ИД, 2007.
Рецензия
Для цитирования:
Звегинцева И.А. Кино и реклама: противники или союзники. Вестник ВГИК. 2012;4(2-3(12-13)):262-271.
For citation:
Zvegintseva I.A. Cinema and Advertising: Enemies or Allies? Vestnik VGIK. 2012;4(2-3(12-13)):262-271. (In Russ.)
Просмотров:
29
Послать статью по эл. почте 