The mediabrend is urgency of the development in new economical conditions
Abstract
The article analyzes the main trends of the development of Russia's television during the financial crisis. The structure of broadcasting is shown in terms of branding and a unique method of developing a television brand is suggested. The author considers this technology as one of the strategic measures, maintaining a stable position on the media market. The article analyses the television brand "What? Were? When?», because this program is very famous in the cognitive-game content. The practical application of the technology of forming a television brand is illustrated on the stage of creative development.
Keywords
778.58.004
About the Authors
Виктория Якушева
Всероссийский государственный университет кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК)
Russian Federation
Russian Federation
Victoria Yakusheva
All-Russian State University of Cinematography named after S.A. Gerasimov
Russian Federation
Russian Federation
References
1. Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2009.
2. Влияние экономического кризиса на российское телевидение. Время Свободы, 09.02.2009,20:32.
3. Гэд Т. 4D-брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Изд. 3-е. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.
4. Дерибас Г., Немировская М. Оценка эффективности деятельности государственных телерадиокомпаний. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2,2004. С. 50.
5. Скворцова С. Телевидение XXI века: новый облик. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2009.
6. Тамберг В. Антикризисная стратегия компании. Высокий брендинг. Yandex-news, 30.03.2009.
7. Яблукова Р.З. Финансовый менеджмент в вопросах и ответах: Учеб. пособие. М.: ТК Велби, Проспект, 2005. C. 176.
Review
For citations:
, Yakusheva V. The mediabrend is urgency of the development in new economical conditions. Vestnik VGIK. 2010;2(1(2)):120-129. (In Russ.)
Views:
10
Email this article 