vgikВестник ВГИКVestnik VGIK2074-08322713-2471ВГИКvgik-238Research ArticleСтатьиАктуальность разработки медиабренда в новых экономических условияхThe mediabrend is urgency of the development in new economical conditionsЯкушеваВиктория Владимировнаnoemail@neicon.ruYakushevaVictorianoemail@neicon.ruВсероссийский государственный университет кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК)Russian FederationAll-Russian State University of Cinematography named after S.A. GerasimovRussian Federation20100804202421(2)120129Copyright © Якушева В.В., Yakusheva V., 20242024Якушева В.В., Yakusheva V.Якушева В.В., Yakusheva V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnik-vgik.com/jour/article/view/238

The article analyzes the main trends of the development of Russia's television during the financial crisis. The structure of broadcasting is shown in terms of branding and a unique method of developing a television brand is suggested. The author considers this technology as one of the strategic measures, maintaining a stable position on the media market. The article analyses the television brand "What? Were? When?», because this program is very famous in the cognitive-game content. The practical application of the technology of forming a television brand is illustrated on the stage of creative development.

финансовый кризисроссийское телевидениеконтентбрендчетырехмерное измерениемодель бренд-кодаfinancial crisisRussia's televisioncontentbrandfour-dimensionsmodel of the brand-codeReferencesВартанова Е.Л. Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2009.Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2009.Влияние экономического кризиса на российское телевидение. Время Свободы, 09.02.2009,20:32.Влияние экономического кризиса на российское телевидение. Время Свободы, 09.02.2009,20:32.Гэд Т. 4D-брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Изд. 3-е. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.Гэд Т. 4D-брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Изд. 3-е. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.Дерибас Г., Немировская М. Оценка эффективности деятельности государственных телерадиокомпаний. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2,2004. С. 50.Дерибас Г., Немировская М. Оценка эффективности деятельности государственных телерадиокомпаний. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2,2004. С. 50.Скворцова С. Телевидение XXI века: новый облик. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2009.Скворцова С. Телевидение XXI века: новый облик. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2009.Тамберг В. Антикризисная стратегия компании. Высокий брендинг. Yandex-news, 30.03.2009.Тамберг В. Антикризисная стратегия компании. Высокий брендинг. Yandex-news, 30.03.2009.Яблукова Р.З. Финансовый менеджмент в вопросах и ответах: Учеб. пособие. М.: ТК Велби, Проспект, 2005. C. 176.Яблукова Р.З. Финансовый менеджмент в вопросах и ответах: Учеб. пособие. М.: ТК Велби, Проспект, 2005. C. 176.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.