Актуальность разработки медиабренда в новых экономических условиях
Аннотация
В статье проанализированы основные тенденции развития российского телевидения в условиях финансового кризиса. Показана актуальность аналитики структуры эфира с позиции брендинга, а также предложена уникальная методика разработки телевизионного бренда. Автор рассматривает данную технологию как одну из стратегических мер, позволяющую удержать стабильное положение на медиарынке. В статье подвергается анализу бренд телепередачи «Что? Где? Когда?» - лидера познавательно-игрового контента. Наглядно показано практическое применение технологии формирования телевизионного бренда на стадии творческой разработки.
Ключевые слова
финансовый кризис,
российское телевидение,
контент,
бренд,
четырехмерное измерение,
модель бренд-кода
778.58.004
Об авторах
Виктория Владимировна Якушева
Всероссийский государственный университет кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК)
Россия
Россия
Victoria Yakusheva
All-Russian State University of Cinematography named after S.A. Gerasimov
Россия
Россия
Список литературы
1. Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2009.
2. Влияние экономического кризиса на российское телевидение. Время Свободы, 09.02.2009,20:32.
3. Гэд Т. 4D-брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Изд. 3-е. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.
4. Дерибас Г., Немировская М. Оценка эффективности деятельности государственных телерадиокомпаний. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2,2004. С. 50.
5. Скворцова С. Телевидение XXI века: новый облик. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2009.
6. Тамберг В. Антикризисная стратегия компании. Высокий брендинг. Yandex-news, 30.03.2009.
7. Яблукова Р.З. Финансовый менеджмент в вопросах и ответах: Учеб. пособие. М.: ТК Велби, Проспект, 2005. C. 176.
Рецензия
Для цитирования:
Якушева В.В., Актуальность разработки медиабренда в новых экономических условиях. Вестник ВГИК. 2010;2(1(2)):120-129.
For citation:
, Yakusheva V. The mediabrend is urgency of the development in new economical conditions. Vestnik VGIK. 2010;2(1(2)):120-129. (In Russ.)
Просмотров:
16
Послать статью по эл. почте 