Социокультурные эффекты фрагментации аудитории
Аннотация
В статье рассматривается проблема фрагментации аудитории мультимедийной среды. На первом этапе медиабума казалось, что аудитория в привычном понятии этого термина умирает. Но последние данные свидетельствуют о том, что, распределяясь по множеству каналов, медиапользователи постоянно мигрируют между ними. Рассматриваемые два основных подхода к изучению фрагментации аудитории — медиа-центрический и пользователь-центрический — подтверждают, что аудитория находится в состоянии «плавающей фрагментации».
Ключевые слова
массовая коммуникация,
аудитория,
социокультурные эффекты,
фрагментация аудитории,
медиа- центрический подход,
пользователь- центрический подход,
медиапользователи,
медиапровайдеры,
плавающая фрагментация,
mass communication,
audience,
sociocultural effects,
audience fragmentation,
media-centrical approach,
user-centrical approach,
media users,
media providers,
floating fragmentation
Список литературы
1. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М., 1994. — С. 384-391.
2. Rosen Jay (June 27, 2006). "The People Formerly Known as the Audience". PressThink.
3. Katz E. (1996). And deliver us from segmentation. Annals of the American Academy of Political and Social Science, 546, 22.
4. Webster J. G. & Ksiazek, T. B. (2012). The Dynamics of Audience Fragmentation: Public Attention in an Age of Digital Media. Journal of Communication, v. 62(1), 39-56.
5. Гидденс Э. Устроение общества: Очерк теории структурации. М.: Академический проект, 2005.
6. Webster J.G. (2005). Beneath the veneer of fragmentation: Television audience polarization in a multichannel world. Journal of Communication, 55(2), 366-382.
7. Tewksbury D. (2005). The seeds of audience fragmentation: Specialization in the use of onlinenews sites. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 49. 332-348.
8. van Rees K., & van Eijck K. (2003). Media repertoires of selective audiences: The impact of status, gender, and age on media use. Poetics, 31, 465-490.
9. Полуэхтова И.А. Динамика российской аудитории. [Электронный ресурс URL: www.acvi.ru/ Portals/0/docs/Полу-эхтова%20_И.А. pdf [дата обращения 28/08/2013].
10. Turow J. (1997). Breaking up America: Advertisers and the new media world. Chicago: The University of Chicago Press.
11. Sunstein C.R. (2007). Republic.com 2.0. Princeton, NJ: Princeton University Press.
12. Gitlin T. (1998). Public sphere or public sphericules? In T. Liebes & J. Curran (Eds.), Media, ritual and identity (pp. 168-174). London: Routledge.
13. Garrett R.K. (2009). Politically motivated reinforcement seeking: Reframing the selective exposure debate. Journal of Communication, 59(4), 676-699.
14. Elberse A. (2008). Should you invest in the long tail? Harvard Business Review, 86 (7/8), 88-96.
15. Boczkowski P.J. (2010). News at work: Imitation in an age of information abundance. Chicago: University of Chicago.
16. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М., 1994 — С. 384-391.
17. Полуэхтова И.А. Динамика российской аудитории. [Электронный ресурс URL: www.acvi. ru/Portals/0/docs/Полуэхтова%20_И.А.pdf [Дата обращения 28/08/2013].
18. Anderson C. (2006). The long tail: Why the future of business is selling less of more. New York: Hyperion.
19. Boczkowski P.J. (2010). News at work: Imitation in an age of information abundance. Chicago: University of Chicago.
20. Caves R.E. (2000). Creative industries: Contracts between art and commerce. Cambridge, MA: Harvard University Press.
21. Elberse A. (2008). Should you invest in the long tail? Harvard Business Review, 86 (7/8), 88-96.
22. Garrett R.K. (2009). Politically motivated reinforcement seeking: Reframing the selective exposure debate. Journal of Communication, 59(4), 676-699.
23. Gitlin T. (1998). Public sphere or public sphericules? In T. Liebes & J. Curran (Eds.), Media, ritual and identity (pp. 168-174). London: Routledge.
24. Katz E. (1996). And deliver us from segmentation. Annals of the American Academy of Political and Social Science, 546, 22-33.
25. Katz E., & Lazarsfeld P.F. (1955). Personal influence: The part played by people in the flow of mass communications. Glencoe, IL: Free Press.
26. Ksiazek T.B. (2010). Cross-platform audience behavior in an abundant media environment: An integrated approach to understanding fragmentation, polarization, and media publics through network analysis (Doctoral Dissertation). Available from ProQuest (UMI No. 10524).
27. Nielsen Wire. (2010, February 12). 14% Multi-tasked and got social on the Web during Super Bowl. The Nielsen Company. ttp://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/14 — multi-tasked-and-got-social-on-the-web-during-super-bowl/ NielsenWire. (2010, February 19). Viewers go surfing during Winter Olympic Opening Ceremonies. The Nielsen Company http://blog.nielsen. com/nielsenwire/online_mobile/viewers-go-surfing-during-winterolympic-opening-ceremonies/ print/
28. Owen B.M., & Wildman S.S. (1992). Video economics. Cambridge: Harvard University Press.
29. Sunstein C.R. (2007). Republic.com 2.0. Princeton, NJ: Princeton University Press.
30. Tewksbury D. (2005). The seeds of audience fragmentation: Specialization in the use of online news sites. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 49. 332-348.
31. Turow J. (1997). Breaking up America: Advertisers and the new media world. Chicago: The University of Chicago Press.
32. van Rees K., & van Eijck K. (2003). Media repertoires of selective audiences: The impact of status, gender, and age on media use. Poetics, 31, 465-490.
33. Webster J.G. (2005). Beneath the veneer of fragmentation: Television audience polarization in a multichannel world. Journal of Communication, 55(2), 366-382.
34. Webster J.G. & Ksiazek T.B. (2012). The Dynamics of Audience Fragmentation: Public Attention in an Age of Digital Media. Journal of Communication, 62(1), 39-56.
Рецензия
Для цитирования:
Бакулев Г.П. Социокультурные эффекты фрагментации аудитории. Вестник ВГИК. 2013;5(3(17)):137-146.
For citation:
Bakulev G.P. Social and cultural effects of the fragmentation of the audience. Vestnik VGIK. 2013;5(3(17)):137-146. (In Russ.)
Просмотров:
24
Послать статью по эл. почте 