В статье рассматриваются теоретические аспекты медиакультуры как знаковой системы в контексте исторического развития. Язык медиа как совокупность знаковых систем (текстов) прошел путь эволюции от «предметного письма» к письменности, от тиражирования текстов (книгопечатания) к электронной медиакультуре - визуальной, аудиальной, аудиовизуальной (экранной). Современная медиакультура, репрезентующая реальность с помощью экрана, связана с эстетикой кадра. Именно в экранной культуре происходит процесс интеграции, синтеза всех предшествующих знаковых систем, обусловленный тем, что новые медиа являются итогом технического прогресса.
The article deals with the theoretical aspects of mediaculture as a sign system with reference to its historic development. The media language as a complex of sign systems (texts) evolved from “object script” to written language, from text copying (bookprinting) to electronic mediaculture, its visual, audial and audiovisual (screen) kinds. Contemporary me-diaculture that represents reality by means of a screen is related to the frame aesthetics. It is the screen culture that integrates and synthesizes all the previous sign systems due to the fact that new media is a result of technical progress.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.