В статье рассматривается влияние комплекса экономических, социальных, информационно-коммуникационных, маркетинговых факторов на зрительскую киноаудиторию, приводится страноведческий анализ потребления культурно-досуговых услуг, включая посещаемость кинотеатров. Раскрываются особенности развития таких сегментов кинорынка, как онлайн-кинотеатры, платный просмотр, скачивание фильмов, игр, музыки и т. д., расширяющих потребительский выбор и демонстрирующих силу конкурентов кинопроката. Обосновывается использование маркетинговых инструментов (рекламное продвижение кинопродукции в социальных сетях, популяризация брендов, кобрендинговые программы и т. д.) для усиления приверженности и лояльности зрителей.
The article is devoted to the influence of economic, social, communicative and marketing factors on the audience and gives a cross-cultural analysis of consuming entertainment services including cinema attendance. Dwelling on the development of such film market segments as on-line cinemas, paid movie streaming, downloading films, games, music, etc.. which broaden the consumers’ choice and demonstrate the power of theatrical distribution competitors, the authors justify the use of marketing techniques (social network promotion, branding and co-branding programs, etc.) for enhancing the audience’s commitment and loyalty.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.