Динамика реструктуризации медиапространства, где мультимедийность и многоплатформенность проецируют обновление среды обитания массмедиа, популяризацию разнообразного контента, ставит вопрос о креативном мышлении применительно к медийным практикам. В статье обосновываются различия в понятиях «креативность» и «творчество», анализируются ремесленнический и творческий подходы при создании экранной продукции.
The dynamics of media space restructuring raises the issue of creative thinking in multimedia practices. The article establishes the difference between the notions of creativity and craftsmanship in creating audiovisual content.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.