Статья посвящена проблеме повышения конкурентоспособности отечественных телеканалов и поиску новых способов достижения экономического успеха. ОАО «Первый канал» и ФГУП ВГТРК производят и реализуют схожую в жанровом отношении аудиовизуальную продукцию, обладают аналогичными темпами роста и долями рынка, но их конкурентные преимущества существенно отличаются. С чем это связано? Автор исследует деятельность ведущих медиабрендов, раскрывая методы защиты телевизионного бизнеса в конкретных ситуациях, а также факторы, оказывающие влияние на процесс управления.
The author studies the problem of the competitive recovery of Russian TV channels and the new ways of achieving commercial success. The Public Limited Company “Channel 1” and the Russian State Television and Radio Broadcasting Company produce and feature similar audio-visual production, have the same market shares and rates of growth, but substantially different competitive edges. Why? The author gives a thorough analysis of the leading media brands, methods of the TV business protection in particular situations and the factors that can influence the management process.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.