В статье раскрыто взаимодействие экономических, физических и социальных факторов, определяющих российскую зрительскую аудиторию сферы кино. Показано, что социальные изменения и соответствующий процесс формирования ценностных потребительских предпочтений относительно кино, телевидения и интернета как трех конкурирующих сфер требуют усиления маркетингового стимулирования зрительской активности, в том числе посредством искусствоведческой рекламы.
The article reveals the interplay of the economic, physical and social factors determining Russian movie audience. Social changes and the corresponding process of forming consumptive preferences regarding films, television and internet as three competing spheres, require the commercial stimulation of the audience’s activity which includes artistic promotion.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.