vgikВестник ВГИКVestnik VGIK2074-08322713-2471ВГИК10.69975/2074-0832-2026-67-2-92-114vgik-1242Research ArticleТЕОРИЯ КИНОFILM THEORYРекламный модный фильм (фэшн-фильм) как экранная формаFashion Film as a Screen Formhttps://orcid.org/0009-0009-2750-5459ПровоторовФ. М.ProvotorovF. M.

Федор Максимович Провоторов - аспирант Всероссийского государственного университета кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК). AuthorID: 1341140.

129226, Москва, ул. Вильгельма Пика, 3

Fedor M. Provotorov - post-graduate student, Russian State University of Cinematography n. a. S.A. Gerasimov (VGIK). AuthorID: 1341140.

3 Wilhelm Pieck Str., Moscow, 129226

fedor.prov.9@gmail.comВсероссийский государственный университет кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК)РоссияRussian State University of Cinematography n. a. S. A. Gerasimov (VGIK)Russian Federation202609062026182(68)92114Copyright © Провоторов Ф.М., 20262026Провоторов Ф.М.Provotorov F.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnik-vgik.com/jour/article/view/1242

Статья посвящена художественно-эстетическому и социокультурному анализу фэшн-фильмов (fashion film2) как новых уникальных экранных форм. В работе исследуются различные контексты их появления (социальный, культурный, эстетический и пр.), а также форматы, в которых эти малые киноформы функционируют внутри медийного онлайн-пространства. Автор анализирует влияние ряда феноменов нонклассической эстетики (кич, кэмп, симулякр, интертекст, гипертекст, телесность и др.) и эстетики музыкального видеоклипа на фэшн-фильм в ХХ и XXI вв. в процессе формирования его визуальных и нарративных конструкций.

The article searches into the artistic, aesthetic and sociocultural aspects of fashion films, as a new unique screen form, exploring the diverse social, cultural, aesthetic, etc. background of their emergence and the functioning of these small-scale film forms within the online media environment. The study analyzes the influence of a number of non-classical aesthetic phenomena (kitsch, camp, simulacre, intertext, hypertext, physicality etc.), as well as the aesthetics of the music video, on the fashion film in the 20th and 21st centuries, in the process of forming its visual and narrative structures.

современная экранная культурамалые экранные формыфэшн-фильмнон-классическая эстетикамедиакультурасоциокультурная динамикапостмодернизммодные дома и кинематографженский и мужской образы в фэшн-фильмеcontemporary screen culturesmall-scale screen formsfashion filmnon-classical aestheticsmedia culturesocio-cultural dynamicspostmodernismfashion houses and cinemaauteur fashion filmfemale and male images in a fashion filmReferencesБаштовая А. Мода и кино: 100 лет вместе. Как фильмы формируют тренды. М.: АСТ, 2022. 355 с.Bashtovaya, A. Moda i kino: 100 let vmeste. Kak fil`my formiruyut trendy [Fashion and cinema: 100 years together. How movies form trends]. Moscow: AST Publ., 2022. 355 p. (In Russ.)Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости. Избранные эссе. М.: Немецкий культурный центр имени Гете, «Медиум», 1996. 240 с.Benjamin, W. Proizvedenie iskusstva v epokhu ego tekhnicheskoj vosproizvodimosti. Izbrannye esse [A work of art in the era of its technical reproducibility. Selected essays.]. Moscow: Nemetskij kul`turnyj tsentr imeni Gete, «Medium» Publ., 1996. 240 p. (In Russ.)Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции. М.: Издательский дом «Постум», 2015. 240 с.Baudrillard, J. Simulyakry i simulyatsii [Simulacra and simulations]. Moscow: Izdatel`skij dom «Postum» Publ., 2015. 240 p. (In Russ.)Бычков В.В., Маньковская Н.Б., Иванов В.В. Триалог. Живая эстетика и современная философия искусства. М.: Прогресс-Традиция, 2012. 840 с.Bychkov, V.V., Man`kovskaya N.B., Ivanov V.V. Trialog. Zhivaya estetika i sovremennaya filosofiya iskusstva [The trialog. Living aesthetics and modern philosophy of art.]. Moscow: Progress-Traditsiya Publ., 2012. 840 p. (In Russ.)Пикарди Ж. Coco Chanel: легенда и жизнь. М.: СЛОВО, 2016 [2010]. 344 с.Pikardi, Zh. Coco Chanel: legenda i zhizn` [Coco Chanel: Legend and life.]. Moscow: SLOVO Publ., 2016 [2010]. 344 p. (In Russ.)Провоторов Ф.М. Костюм как компонент кинообраза и индикатор социокультурных изменений в обществе // Вестник ВГИК. 2023. Т. 15, № 2 (56). С. 66–80.Provotorov, F.M. Kostyum kak komponent kinoobraza i indikator sotsiokul`turnykh izmenenij v obshchestve [Costume as a component of a movie image and an indicator of sociocultural changes in society] // Vestnik VGIK, vol. 15, no.2, 2023, pp. 66–80. (In Russ.)Разлогов К.Э. Искусство экрана: от синематографа до интернета. М.: РОССПЭН, 2010. 287 с.Razlogov, K.E. Iskusstvo ekrana: ot sinematografa do interneta [The art of the screen: from cinema to the Internet]. Moscow: ROSSPEN Publ., 2010. 287 p. (In Russ.)Разлогов К.Э. Метаморфозы идентичности // Вопросы философии. 2015. №7. С. 28–40.Razlogov, K.E. Metamorfozy identichnosti [Metamorphoses of identity] // Voprosy filosofii, no.7, 2015, pp. 28–40. (In Russ.)Тоффлер Э. Третья волна. М.: ООО «Фирма «Издательство ACT», 1999. 784 с.Toffler, A. Tret`ya volna [The third wave]. Moscow: OOO Firma «Izdatel`stvo ACT» Publ., 1999. 784 p. (In Russ.)Шарков Ф.И. Коммуникология: энциклопедический словарь-справочник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. 768 с.Sharkov, F.I. Kommunikologiya: entsiklopedicheskij slovar`-spravochnik [Communicology: an encyclopedic reference dictionary]. Moscow: Izdatel`sko-torgovaya korporatsiya «Dashkov i Ko» Publ., 2009. 768 p. (In Russ.)Cawelti, J.G. Adventure, Mystery, and Romance: formula stories as art and popular culture. Chicago, London: University of Chicago Press, 1978. 336 p.Cawelti, J. G. Adventure, Mystery, and Romance: formula stories as art and popular culture. Chicago, London: University of Chicago Press, 1978. 336 p.Chanel, G., Chazot, J. Coco Chanel, INA. URL : https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/video/caf91004225/coco-chanel (дата обращения: 08.03.2026).Chanel, G., Chazot, J. Coco Chanel, INA. Available at: https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/video/caf91004225/coco-chanel (Accessed 08 March 2026).Chomarat, L. Le film publicitaire, chef-d’œuvre, Playlist Society, Nanterre, 2024. 134 p.Chomarat, L. Le film publicitaire, chef-d’œuvre, Playlist Society, Nanterre, 2024. 134 p.Coco Chanel en 1969: “Qu’est-ce que ça peut nous foutre, la Lune!”, INA. URL : https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/coco-chanel-en-1969-qu-est-ce-que-ca-peut-nous-foutre-lalune (дата обращения: 08.03.2026).Coco Chanel en 1969: “Qu’est-ce que ça peut nous foutre, la Lune!”, INA. Available at: https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/coco-chanel-en-1969-qu-est-ce-que-ca-peut-nous-foutre-la-lune (Accessed 08 March 2026).Díaz Soloaga, P., García Guerrero, L. Fashion films as a new communication format to build fashion brands // Communication & Society. No.29 (2). 2016. Pp. 45—61.Díaz Soloaga, P., García Guerrero, L. Fashion films as a new communication format to build fashion brands // Communication & Society, 2016, no.29 (2), pp. 45—61.Jean-Claude, E. Le Parfum. Paris: Presses Universitaires de France (Que sais-je), 7e éd., 2023 [2007]. 127 p.Jean-Claude E.Le Parfum. Paris: Presses Universitaires de France (Que sais-je), 7e éd., 2023 [2007]. 127 p.Jovanovic, B. “Are We Witnessing the Quiet Death of Culture?”, Vogue Adria, 18.02.2026. URL: https://vogueadria.com/death-of-culture/ (дата обращения:08.03.2026).Jovanovic, B. “Are We Witnessing the Quiet Death of Culture?”, Vogue Adria, Available at: https://vogueadria.com/death-of-culture/ (Accessed 08 March 2026).Kornhaber, S. “Is Culture Really Dead?”, The Atlantic, 15.07.2025. URL: https://www.theatlantic.com/magazine/archive/2025/08/the-commons/683246/ (дата обращения 03.03.2026).Kornhaber, S. “Is Culture Really Dead?”, The Atlantic, Available at: https://www.theatlantic.com/magazine/archive/2025/08/the-commons/683246/ (Accessed 03 March 2026).Macel, C. L’intime, de la chambre aux réseaux sociaux. URL: https://madparis.fr/IMG/pdf/lintime_livret-de-visite.pdf (дата обращения: 08.03.2026).Macel, C. L’intime, de la chambre aux réseaux sociaux. Available at: https://madparis.fr/IMG/pdf/l-intime_livret-de-visite.pdf (Accessed 08 March 2026).Rasmussen, S.C. Chemical Technology in Antiquity // American Chemical Society, 2015. URL: https://pubs.acs.org/doi/book/10.1021/bk-2015-1211 (дата обращения: 08.03.2026).Rasmussen, S.C. Chemical Technology in Antiquity // American Chemical Society, 2015. Available at: https://pubs.acs.org/doi/book/10.1021/bk-2015-1211 (Accessed 08 March 2026).Rothman, J. Is Culture Dying? // The New Yorker, 17.09.2024. https://www.newyorker.com/culture/open-questions/is-culture-dying (дата обращения: 08.03.2026).Rothman, J. “Is Culture Dying?” // The New Yorker, Available at: https://www.newyorker.com/culture/open-questions/is-culture-dying (Accessed 08 March 2026).Samuel, A. L’Asie rêvée d’Yves Saint Laurent, Musée Yves Saint Laurent, 2018. URL: https://museeyslparis.com/expositions/asie-revee-yves-saint-laurent (дата обращения: 08.03.2026).Samuel, A. L’Asie rêvée d’Yves Saint Laurent, Musée Yves Saint Laurent, 2018. Available at: https://museeyslparis.com/expositions/asie-revee-yves-saint-laurent (Accessed 08 March 2026).Scalia, L., Scianna F. Ferdinando Scianna racconta quei mitici scatti di Marpessa nella Sicilia di Dolce&Gabbana, Vogue Italia, 23 июля 2023. URL: https://www.vogue.it/article/ferdinando-scianna-sicilia-dolce-gabbana-marpessa. (дата обращения: 08.03.2026).Scalia, L., Scianna, F. Ferdinando Scianna racconta quei mitici scatti di Marpessa nella Sicilia di Dolce&Gabbana, Vogue Italia, Available at: https://www.vogue.it/article/ferdinando-scianna-sicilia-dolce-gabbana-marpessa. (Accessed 08 March 2026).Segalov, M., Polge, O. Smell of success: How Chanel No 5 gained a sprinkling of stardust // The Guardian, 20.10.2021. URL: https://www.theguardian.com/fashion/2021/nov/20/chanel-no-5-fragrance-perfumer-olivier-polge (дата обращения 03.03.2026).Segalov, M., Polge, O. Smell of success: How Chanel No 5 gained a sprinkling of stardust // The Guardian, 20 ноября 2021, Available at: https://www.theguardian.com/fashion/2021/nov/20/chanel-no-5-fragrance-perfumer-olivier-polge ( Accessed 03 March 2026).Slimane, H., Gianorio, R., Schmitt, A.-F. Entretien exclusif avec Hedi Slimane: “J’ai commencé un nouveau chapitre parisien” // Madame Figaro, 30 aout 2019, consulté le 19 février 2026 : https://madame.lefigaro.fr/beaute/hedi-slimane-ce-que-je-cree-est-ce-que-jesuis-celine-parfums-230819-166515 (дата обращения: 08.03.2026).Slimane, H., Gianorio, R., Schmitt, A.-F. Entretien exclusif avec Hedi Slimane : “J’ai commencé un nouveau chapitre parisien” // Madame Figaro, 30 aout 2019, consulté le 19 février 2026. Available at: https://madame.lefigaro.fr/beaute/hedi-slimane-ce-que-je-cree-est-ceque-je-suis-celine-parfums-230819-166515 (Accessed 08 March 2026).Yves Saint-Laurent et Mademoiselle Chanel, 1968 (INA). URL : https://www.ina.fr/ina-eclaireactu/video/i17150040/yves-saint-laurent-et-mademoiselle-chanel (дата обращения: 08.03.2026).Yves Saint-Laurent et Mademoiselle Chanel, 1968 (INA). Available at: https://www.ina.fr/ina-eclaireactu/video/i17150040/yves-saint-laurent-et-mademoiselle-chanel (Accessed 08 March 2026).Waquet, D., Laporte, M. La Mode. Paris: Presses Universitaires de France (Que sais-je), 4e éd., 2014 [1999]. 127 p.Waquet, D., Laporte, M. La Mode. Paris: Presses Universitaires de France (Que sais-je), 4e éd., 2014 [1999]. 127 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.