vgikВестник ВГИКVestnik VGIK2074-08322713-2471ВГИК10.69975/2074-0832-2025-64-3-47-61vgik-1169Research ArticleИСТОРИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО КИНОHISTORY OF NATIONAL CINEMAКиноплакат как инструмент рекламы фильмаMovie Poster as a Tool for Advertising a Moviehttps://orcid.org/0000-0003-1346-7673МихалкинаЕ. М.MikhalkinaE. M.

Екатерина Михайловна Михалкина аспирант

AuthorID: 1147612

129226, Москва,  ул. Вильгельма Пика, 3

Еkaterina M. Mikhalkina, Post-graduate student

AuthorID: 1147612

3 Wilhelm Pieck Str., Moscow, 129226

izo-m@bk.ruВсероссийский государственный университет кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК)РоссияRussian State University of Cinematography n. a. S.A. Gerasimov (VGIK)Russian Federation202501102025173(65)4761Copyright © Михалкина Е.М., 20252025Михалкина Е.М.Mikhalkina E.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnik-vgik.com/jour/article/view/1169

В статье исследуется киноплакат как инструмент рекламы и его роль в продвижении фильма. Особое внимание уделяется двойственной природе кино, сочетающей в себе коммерческий продукт и произведение искусства, что определяет специфику его рекламирования. Рассмотрены основные функции и задачи киноплаката, а также ключевые особенности его эволюции в различные исторические периоды. В работе проведен сравнительный анализ особенностей продвижения фильмов внутри страны и за рубежом, выявляющий различия в подходах к созданию рекламных материалов.

The article examines the movie poster as an advertising tool and its role in promoting a movie. Particular attention is given to the dual nature of cinema, which combines features of a commercial product and a work of art, and thus determines the specific approach to its advertising. The main functions and goals of the movie poster are considered, as well as the key features of its evolution in different historical periods. The work provides a comparative analysis of the specific ways of promoting movies within the country and abroad, revealing differences in approaches to creating advertising materials.

плакаткиноплакатпостерреклама кинопродвижение фильмаmovie posterpostermovie advertisingmovie promotionReferencesБабурина Н.И. Русский плакат: вторая половина XIX — начало ХХ века. Ленинград: Художник РСФСР, 1988. 192 с.Baburina, N.I. Russkij plakat: vtoraya polovina XIX — nachalo HKH veka [Russian poster: second half of the 19th — early 20th century.]. Leningrad: Hudozhnik RSFSR Publ., 1988. 192 p. (In Russ.)Дьяченко И.В. Современная реклама кино и особенности ее воздействия на аудиторию: социологический анализ: специальность 22.00.06 «Социология культуры»: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Екатеринбург, 2011. 22 с.D'yachenko, I.V. Sovremennaya reklama kino i osobennosti ee vozdejstviya na auditoriyu: sociologicheskij analiz: special'nost' 22.00.06 “Sociologiya kul'tury”: avtoreferat dissertacii na soiskanie uchenoj stepeni kandidata sociologicheskih nauk [Modern cinema advertising and the peculiarities of its impact on the audience: sociological analysis: specialty 22.00.06. “Sociology of Culture”: abstract of a dissertation for the degree of candidate of sociological sciences]. D'yachenko Igor' Valer'evich. Ekaterinburg, 2011. 22 p. (In Russ.)Жабский М.И. Социокультурная драма кинематографа. Аналитическая летопись (1969‒2005). М.: Канон+, 2009. 774 с.Zhabskij, M.I. Sociokul'turnaya drama kinematografa. Analiticheskaya letopis' (1969‒2005). [Sociocultural drama of cinema. Analytical chronicle (1969‒2005)]. Moscow, Kanon+ Publ., 2009. 774 p. (In Russ.)Макаровская Н.В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2008. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sovremennoy-reklamy-osobennosti-i-faktory-protivodeystviya-ihrealizatsii (дата обращения: 01.04.2025).Makarovskaya, N.V. Funkcii sovremennoj reklamy: osobennosti i faktory protivodejstviya ih realizacii [Functions of modern advertising: features and factors counteracting their implementation]. Vestnik Nizhegorodskogo universiteta im. N.I. Lobachevskogo. Seriya: Social'nye nauki. no. 2, 2008. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sovremennoy-reklamy-osobennosti-i-faktory-protivodeystviya-ih-realizatsii (Accessed 29 March 2025). (In Russ.)Первая выставка киноплаката и кинорекламы социалистических стран, г. Москва, декабрь 1973 г.: [Стенограмма]. М.: [б. и.], 1973. 47 с.Pervaya vystavka kinoplakata i kinoreklamy socialisticheskih stran, g. Moskva, dekabr' 1973 g. [The first exhibition of film posters and film advertising of socialist countries, Moscow, December 1973.]: [Stenogramma]. Moscow, 1973. 47 p. (In Russ.)Просолова Е.В. Всесоюзное объединение «СОВЭКСПОРТФИЛЬМ» как актор идеологического влияния в период Холодной войны // НИР. 2023. № 1. С. 185‒199.Prosolova, E.V. Vsesoyuznoe ob"edinenie “SOVEKSPORTFIL'M” kak aktor idealogicheskogo vliyaniya v period Holodnoj vojny [The All-Union Association “SOVEXPORTFILM” as an actor of ideological influence during the Cold War]. NIR, no. 1, 2023, pp. 185‒199. (In Russ.)Стенограмма обсуждения выставки киноплакатов «Рекламфильм», изданных за последине 2-3 года (Творческий отчет художников «Рекламфильма») 14 декабря 1983 г. // Из личного архива Н.И. Бабуриной. М. 1983. 47 с.Stenogramma obsuzhdeniya vy`stavki kinoplakatov «Reklamfil`m», izdanny`x za posledine 2-3 g. (Tvorcheskij otchet xudozhnikov «Reklamfil`ma») 14 dekabrya 1983 g. // Iz lichnogo arxiva N.I. Baburinoj. Moscow, 1983. 47 p. (In Russ.)Твердюкова Ю.Р. Художественные особенности киноплакатов «Совэкспортфильма» / Ю. Р. Твердюкова // Румянцевские чтения. 2021: Материалы Международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Москва, 21–23 апреля 2021 года. Том 2. М.: Издательство «Пашков дом», 2021. Т. 2. С. 430‒435.Tverdyukova, Y.R. Hudozhestvennye osobennosti kinoplakatov “Soveksportfil'ma” [Artistic features of Sovexportfilm movie posters]. Rumyancevskie chteniya. 2021: Materialy Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii. V 2-h chastyah, Moscow, 21–23 aprelya 2021 goda [Proceedings of the International Scientific and Practical Conference], vol. 2. Moscow, Pashkov dom Publ., 2021. pp. 430–435. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.